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          口服纤体市场需求广阔,天猫超级品类日助推?#25918;?#22810;样化升级

          2019-03-22 15:16:24  来源:

          摘要: 3月19日,天猫超级品类日联合天猫国?#26102;?#20581;行业,携手Swisse、美达施等11大行业领先?#25918;疲?#22312;杭州举办天猫超级品类日口服纤体专场活动。
          关键词: 天猫超级品类日
           拥有健康精致的体态,可以说是时下不少爱美小哥哥小姐姐努力追求的目标。为了让更多爱美人士能够升级享受精致体态的理想生活,3月19日,天猫超级品类日联合天猫国?#26102;?#20581;行业,携手Swisse、美达施等11大行业领先?#25918;疲?#22312;杭州举办天猫超级品类日口服纤体专场活动。
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            活动?#26657;?#23545;于口服纤体品类的今后发展,天猫超级品类日业务负责人?#28216;?#26469;行业动向、消费习惯及?#25945;?#36171;能方面,为各大?#25918;平?#34892;了详细讲解。

            口服纤体品类行业发展前景广阔,天猫超级品类日提前锁定品类升级趋?#21697;?#21521;

            在消费升级趋势下,消费者对健康减肥的需求不断提升,相比过去节?#22330;?#21507;减肥药等不科学的减肥方式,现在的消费者更推崇的是注重日常新陈代谢,精致纤体的生活方?#20581;?#22240;此,在欧美国家备受青睐的口服纤体产品,也逐渐成为国内爱美人?#24247;?#39318;选。近年来,中国口服纤体的消费呈现爆发式增长,购买人数及客单价稳定上升。

            据活动当天天猫国际与第一财经共同发布的《纤体行业趋势报告》数据显示,2018年,以酵素和膳食纤维为代表的口服纤体类目销量上涨幅度巨大,是行业平均增速的3倍以上,该类目已成为天猫国际营养保健行业旗下的最黄金类目之一。

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            基于天猫?#25945;?#22823;数据优势,天猫超级品类日对口服纤体品类进行了深度洞察:目前口服纤体品类发展正处于市场蓝海,很多?#25918;?#26377;打赢排位赛的机会;在消费升级趋势拉动下,口服纤体?#25918;?#24066;场增速表现明显;在消费者个性化消费需求上扬、消费场景细?#26234;?#21183;下,将口服纤体品类产品搭配运动品类产品,可以显著提升转化率。

            由此,天猫超级品类日提前锁定了口服纤体品类升级趋?#21697;?#21521;——消费者年轻化、产品零食化、产品功能强效化和产品成分天然化。

            天猫超级品类日IP赋能优质品类,为口服纤体?#25918;品?#23637;带来增量

            作为天猫?#25918;?#20027;打消费升级、加速潜力品类发展的营销IP,天猫超级品类日致力于担当发掘潜力品类的前锋,借助数据,先于人们需求之前,?#19994;?#28040;费升级趋势下各种有潜力的好物,为消费者提供享受品质生活的品类产品。

            在当天活动上,天猫国际BD总监赵戈介绍,对于有志于进入中国市场的口服纤体?#25918;疲?#22825;猫超级品类日为其提供了多种多样的解决方案。

            目前,天猫超级品类日对品类?#25918;?#20027;要实行“三步走”战略。

            第一步,对于中国消费者当前体感并不强烈、消费频次不高的如口服纤体品类,在?#25918;?#26410;进入中国市场或当下?#25918;?#30693;名度?#31995;?#26102;,天猫超级品类日通过国际直营、海外购的灵活方式,让品类?#25918;?#19981;用搭建本土业务,就可以快速切入中国市场。

            而在通过?#25945;?#24314;立了消费者?#20113;放?#30340;?#29616;?#31215;累相关?#25918;?#28040;费数据,走好第二步后,最后,天猫超级品类日不仅会为?#25918;?#25552;供传统的线上销售通路,还通过联合?#26032;懟?#22823;润发、世纪联华等线下传统零售业态,用新零售的方式打通消费者消费场景闭环,“为口服纤体?#25918;平?#20837;中国市场带来更多机会。”

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            据了解,目前,已有超过近2万个来自74个国?#19994;鈉放平?#39547;天猫国际。作为中国消费者此前接触并不深的口服纤体品类,其品类下的?#25918;疲?#20063;正依托天猫超级品类日的助力,更全面地占领了中国消费者心智。

            曾在花少综艺中出现的澳洲排名第一的膳食纤维补充?#30103;放?#32654;达施,通过天猫超级品类日,在进驻天猫国际的两年时间内,交易额直接翻了数百倍。目前,在?#25945;?#19978;,已?#19978;?#36153;口服纤体品类产品主力人群——95后群体最爱产品的NO.1。

            作为英国首屈一指的膳食替代饮食?#25918;疲琒ilmfast也通过天猫超级品类日的助力,深入90后消费人群中间。目前,90后消费者销售额占到?#25918;?#38144;售份额60%以上,18年在奶昔市场占据整体市场份额的5%。

            来自澳大利亚的自然健康?#25918;芐wisse,其主打的绿咖啡CLA减脂瘦身饮,也在?#25945;?#19978;取得了十分不错的销量。不过,在当天的活动上,Swisse?#25918;?#30005;商经理表示,通过天猫超级品类日对口服纤体品类升级趋?#21697;?#21521;的解读,希望今后能够更快地建立95后消费人?#30418;?#26234;。

            今年天猫超级品类日玩法将升级,助推品类?#25918;?#24555;速打赢排位赛

            赵戈介绍,过去一年,随着消费者对品质健康需求的井喷式增长,消费者对口服纤体品类产品接受度也越来越高,这也为相关高端?#25918;平?#39547;市场带来了不错的机会。

            在这一利?#20204;?#21160;下,为引领消费升级,拉动品类?#25918;?#24555;速?#27801;ぃ?#21435;年,天猫超级品类日共举办了40场超级品类日活动,重新定义了品类,推出产品爆款,并为品类产品在细分领域占位提供了机会。

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            “品类日是助推?#25918;?#36215;跑,618、双11则实现了?#25918;平?#38454;。”当天活动上,天猫超级品类日负责人无封介绍,天猫超级品类日通过对用户潜在需求的挖掘,让原本有强大购买力但不知道买什么品类产品的消费者明确了消费需求,“在通过活动沉淀了消费人群后,从而助推品类?#25918;?#20135;品达到全年提升。”

            无封介绍,在去年耳机品类日的活动?#26657;?#36890;过挖掘消费者个性化需求,天猫超级品类日为参与的耳机?#25918;?#25171;造了土壤计划,“耳机品类有100亿的市场规模,但是通过活动,很多?#25918;?#20851;注并挖掘到了消费者的个性化需求。如其?#22303;丁?#36891;街可能都需要搭配不同的耳机,从而切入不同消费场景,取得了很不错的活动效果。”

            今年,在去年天猫超级品类日的基础上,无封介绍,围绕挖掘品类、培育?#25918;啤?#25171;爆产品,天猫超级品类日将进行全民升级。“从各大品类快速崛起的过程?#26657;?#25105;们看到消费者强大的复购能力。所以,这次我们提出三年品类建设计划,第一年建立品类心智,第二年建?#25918;?#29983;态,第三年建产品壁垒。”

            对于口服纤体这种目前还不成熟的品类,无封认为,头?#31185;放?#21644;中腰?#31185;放?#29616;在都有机会占领市场。?#28304;耍?#20182;给?#25918;?#25552;出的建议是,在品类教育过程?#26657;?ldquo;消费者个性化不同,细分领域诉求不一样,?#25918;?#21487;以?#19994;?#21697;类趋势定位,快速打赢排位赛。”

            在本次活动上,天猫超级品类日还推出了超级舰长计划,?#20113;?#24110;助海外纤体?#25918;?#22312;中国市场快速?#27801;ぁ?/p>
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          责编:chenjian
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